Chaque décryptage part d'une étude ou d'une donnée de marché, dit ce qu'elle veut dire et ce qu'il faudrait en faire.
La question revient de plus en plus souvent dans les échanges avec des équipes marketing. Depuis vingt-cinq ans, mettre à jour un site veut dire remplir un canevas. Et si tout pouvait se piloter autrement ?
« On a fait faire un audit GEO. On est troisième sur ChatGPT. On fait quoi, maintenant ? » Ce que ces audits mesurent vraiment, avec quel recul, et ce qu'on peut en tirer.
L'angle mort le plus coûteux du marketing digital : demandez à n'importe quelle équipe marketing où ses clients discutent de ses produits avant d'acheter.
Chaque semaine, en session d'inspiration avec des CMO et des équipes digitales, la même phrase revient. Ce qu'elle dit du passage de l'outil au dispositif.
« On a déployé trois outils IA cette année. » Le chiffre qui devrait empêcher de dormir, et ce qu'il dit de la façon dont les équipes produisent.
« Mon stagiaire a créé une app en un après-midi. On a encore besoin d'une agence ? » Ce que les outils de développement par le langage changent, et ce qu'ils ne changent pas.
À partir du 15 juin 2026, le fil TikTok devient un magasin. Ce que ça veut dire pour les marques belges, et à quelles conditions ça vaut le détour.
La question que tout le monde pose, en session d'inspiration, en formation ou en réunion stratégique : entre Google, les moteurs de réponse et les assistants, où vont les recherches ?
100 millions d'utilisateurs en deux mois pour ChatGPT, l'adoption la plus rapide de l'histoire. L'étape suivante demande autre chose qu'un abonnement.
Rationaliser son écosystème digital global, c'est bien. Tuer l'agilité locale, c'est le prix que personne n'a budgété.